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今天上課，一位來自北京師範學院的學生問我：「在中國，『李寧』這個運動品牌很有名，在低價市場頗受好評，深受許多大陸民眾喜愛。可是，當『李寧』也想要跟 Nike、adidas一樣，改攻比較中、高價位的市場時，為什麼會賣不好？知名度這麼高的品牌，為什麼會失利？」
這是一個有趣的問題。
我問其他在場的同學：「如果85度C 推出一杯100元的高級咖啡，它宣稱用了高級的咖啡豆、昂貴的咖啡機種、甚至改了店內裝潢...等等，你們覺得客人買不買單？」
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